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如何借势奥运掀起全民运动热潮?大自然地板给出了教科书级案例

http://yy788.cn/ 来源: 发布时间:2021-08-20 10:29:43

2021东京奥运会顺利落下帷幕,但奥运精神依然被延续。在另一个看不见的营销赛场上,中国品牌的营销表现同样精彩频出。这个8月,积极践行“健身强心十年计划”的大自然地板,在全民健身日暨三层实木地板体验季携手奥运冠军张继科、田亮巧借奥运,凭借创意营销玩法出圈,在线上、线下掀起全民运动热潮,引发超10亿人次围观。

01 

奥运冠军张继科、田亮助阵

悬念式话题营销引互动讨论

2021年是《“中国2030”规划纲要》正式发布的第五个年头,也是极为关键的一年。为了积极推动国家“中国梦”战略,倡导全民健身,今年大自然地板邀请乒乓球奥运冠军张继科、跳水奥运冠军田亮作为跳战指挥官,同时特别邀请跳绳吉尼斯记录保持者岑小林加入,共同提倡用户通过全民健身不断突破自我,传递方式。

今年8月东京奥运会拉开帷幕,微博成为用户围观讨论热搜话题的主阵地之一。因此,大自然地板借助微博阵地,7月26日在官方微博发布跳战指挥官的剪影悬念海报,吸引众多网友关注与讨论,开展了与用户的第一波互动。“赛场藏獒”“跳水王子”的悬念预告吊足了网友胃口。

紧接着,大自然地板借势奥运在微博发起#跳战不可能#话题互动,正式官宣乒乓球奥运冠军张继科与跳水奥运冠军田亮作为活动跳战指挥官,以赠送田亮签名照和张继科签名球拍作为宠粉福利,吸引网友在微博分享自己的运动时刻,拉近与用户的心理距离,引发了一波UGC内容产出,截至2021年8月19日#跳战不能#微博话题阅读量达1.1亿人次。

02

花式绳舞创新

掀起全民运动热潮

东京奥运会如火如荼地举行,观众关注运动的热情高涨。基于此,大自然地板从“全民参与”的角度开创了新的营销玩法,联动奥运冠军张继科、田亮以及跳绳吉尼斯记录保持者岑小林,在抖音发起#跳战不可能#全民运动任务,让运动从奥运赛场到大众日常中。

据悉,为满足年轻消费者对新潮事物的喜好,今年大自然地板在花式跳绳运动的同时,融入时下年轻用户喜爱的潮流舞蹈,开启全民“绳舞”运动挑战,吸引了不同圈层的千万级达人参与运动挑战,为中国奥运健儿加油。

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在奥运以及奥运冠军影响力的双重加持下,创意新颖的花式绳舞正好击中了全民运动的的情绪嗨点,引爆全民参与热情,吸引了共3.3万用户共同参与,截至2021年8月19日超燃话题热度飙升至9.2亿人次。在全民互动的同时深化了大众对于方式的认知与体验,将奥运精神传递至大众日常中。

03

满足用户居家运动需求

达人居家运动分享

根据艾瑞咨询发布的《2021年国民运动洞察报告》的显示,人们在疫情后对更加关注,52.1%的用户运动意识有所提升,46%的用户学习了居家运动技巧。为了满足用户居家运动的需求,大自然地板邀请了跳水奥运冠军田亮、小红书达人、大自然地板&一兜糖屋主分享自己的居家运动经验,为消费者提供运动空间打造的解决方案。

在快节奏的状态之下,小红书运动达人@瑜伽TING分享了等多款简单易学、科学有效的居家运动教程。一兜糖屋主@倔强的梨小姐是90后年轻的室内设计师,因为平时喜欢运动,所以她在装修之初就开始了选择不容易打滑、又能减震的大自然三层实木地板。跳水奥运冠军田亮家中全屋铺大自然三层实木地板长天秋水,他实名为大自然地板打call,表示“大自然三层实木地板在家运动健身时减震防滑效果杠杠的!”。

据悉,、达人和屋主推荐的大自然三层实木地板,不仅脚感舒适,其缓冲层能减少在居家运动过程中对腿部的冲击力,有效减少因运动导致关节磕碰造成损伤,打造安全、舒适的运动空间。

04

线上线下齐联动

把大自然带回家

在线上活动如火如荼进行的同时,大自然地板全国线下门店“跳战不可能”全民运动跳战也非常火爆,线下客户积极热情参与线上挑战,线上和线下打通,双向引流。同时门店推出“进口三层国产价,免单3万带回家“的超值福利,为用户打造更、舒适的运动空间,为居家运动提供更好的条件。

“奥运冠军+花式绳舞”引领全民狂欢,大自然地板在东京奥运期间通过创新营销方式激发全民运动热情,将勇于挑战,永不放弃的奥运精神融入到品牌的互动创意当中,也进一步拉近了与消费者之间的距离。借势奥运营销破圈,大自然地板持续以新时代践行者的姿态带动全民打造,积极助力中国梦!

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